Мы спросили у Наиры Гольман, PR - специалиста, основатель агентства коммуникаций в сфере медицины bewealth.agency, что даёт публикация в СМИ стоматологу?
Зачем эксперту-стоматологу работать со СМИ в 2025 году: стратегия видимости и доверия.
Мы спросили у Наиры Гольман, PR - специалиста, основатель агентства коммуникаций в сфере медицины bewealth.agency, что даёт публикация в СМИ стоматологу?
📎 Многие врачи задаются вопросом: «Зачем мне всё это нужно, если у меня уже есть поток пациентов?»
Ответ прост: публикации в СМИ работают на долгосрочный бренд, усиливают доверие и открывают новые возможности.
📎 Многие врачи задаются вопросом: «Зачем мне всё это нужно, если у меня уже есть поток пациентов?»
Ответ прост: публикации в СМИ работают на долгосрочный бренд, усиливают доверие и открывают новые возможности.
Вот что вы получаете:
1️⃣ Рост доверия у потенциальных пациентов
Когда человек видит вашего комментария в "Коммерсанте", интервью в "АиФ" или колонку на vc.ru — уровень доверия автоматически повышается. СМИ ассоциируются с экспертностью, отбором лучших, и ваш статус «врача из газеты» остаётся в голове пациентов надолго.
1️⃣ Рост доверия у потенциальных пациентов
Когда человек видит вашего комментария в "Коммерсанте", интервью в "АиФ" или колонку на vc.ru — уровень доверия автоматически повышается. СМИ ассоциируются с экспертностью, отбором лучших, и ваш статус «врача из газеты» остаётся в голове пациентов надолго.
2️⃣ Превращение вас в "врача по рекомендации" даже для незнакомцев
Медиаформат создаёт ощущение знакомства. Пациенты приходят с фразой: «Я читала про вас статью» или «Вы же тот самый стоматолог, который объяснял про виниры». Это — органическая воронка доверия, не требующая агрессивной рекламы.
Медиаформат создаёт ощущение знакомства. Пациенты приходят с фразой: «Я читала про вас статью» или «Вы же тот самый стоматолог, который объяснял про виниры». Это — органическая воронка доверия, не требующая агрессивной рекламы.
3️⃣ Расширение профессиональных связей и приглашения на выступления
После выхода публикаций вас могут пригласить:
После выхода публикаций вас могут пригласить:
- На профессиональные конференции
- В роли эксперта на ТВ
- В подкасты и YouTube-шоу
- Для коллабораций с брендами (например, стоматологическая продукция, клиники, ed-tech проекты)
4️⃣Укрепление личного бренда и репутации клиники
Даже если вы работаете в найме — упоминание вас в СМИ укрепляет и бренд клиники, и ваше положение внутри неё. Вас видят как ценного специалиста, а со временем это может стать аргументом для роста дохода или запуска собственного бизнеса.
Даже если вы работаете в найме — упоминание вас в СМИ укрепляет и бренд клиники, и ваше положение внутри неё. Вас видят как ценного специалиста, а со временем это может стать аргументом для роста дохода или запуска собственного бизнеса.
5️⃣ Устойчивость к конкурентной среде и инфляции доверия
Когда рынок перенасыщен рекламой, экспертность остаётся единственным устойчивым конкурентным преимуществом. Публикации в уважаемых изданиях — ваш "щит" от маркетингового шума. Люди не хотят идти к "просто стоматологу", они хотят попасть к известному и признанному стоматологу.
Когда рынок перенасыщен рекламой, экспертность остаётся единственным устойчивым конкурентным преимуществом. Публикации в уважаемых изданиях — ваш "щит" от маркетингового шума. Люди не хотят идти к "просто стоматологу", они хотят попасть к известному и признанному стоматологу.
Заключение
Попасть в СМИ — не только про амбиции и узнаваемость. Это про стратегическое укрепление своей позиции на рынке, про инвестиции в долгосрочную карьеру и возможность быть услышанным там, где формируются мнения. Врач, который становится публичным, получает ресурс влияния — и использует его не только во благо себе, но и на пользу пациентам, обществу и своей отрасли.
Попасть в СМИ — не только про амбиции и узнаваемость. Это про стратегическое укрепление своей позиции на рынке, про инвестиции в долгосрочную карьеру и возможность быть услышанным там, где формируются мнения. Врач, который становится публичным, получает ресурс влияния — и использует его не только во благо себе, но и на пользу пациентам, обществу и своей отрасли.